Google анонсировала запуск глобальных рекламных кампаний в Google Ads и Display & Video 360, где целевая аудитория определяется с помощью искусственного интеллекта. Новый формат рекламы, известный как VRC Non-Skip (видеокампании с широким охватом, непропускаемые), позволяет рекламодателям показывать 15-20-секундные ролики на YouTube без возможности их пропуска на Smart TV.
Этот шаг обусловлен падением популярности традиционного телевидения и фрагментацией аудитории на стриминговых платформах. Рекламодатели нуждаются в гарантированных показах, и Google надеется, что непропускаемая реклама будет более эффективной в повышении узнаваемости брендов.
Интеграция с Display & Video 360 позволяет маркетинговым командам управлять кампаниями и измерять их результаты на разных платформах. Этот шаг также усиливает конкуренцию с Amazon и традиционными телеканалами. Google еще не раскрыла данные о завершении просмотра, что определит будущую популярность формата среди рекламодателей. Ожидается, что другие платформы последуют этому примеру.
Вопрос-ответ
Какой новый формат рекламы Google анонсировала и где он будет применяться?
<p Google анонсировала глобальные рекламные кампании в Google Ads и Display & Video 360 с использованием искусственного интеллекта для определения целевой аудитории. Новый формат называется VRC Non-Skip (видеокампании с широким охватом, непропускаемые) и будет применяться на YouTube с поддержкой Smart TV.
Чем отличается VRC Non-Skip от обычной видеорекламы и какие преимущества он обещает?
<p VRC Non-Skip предлагает 15-20 секундные ролики на YouTube без возможности пропуска, что повышает вероятность гарантированного просмотра и узнаваемости бренда. Это отвечает на потребность рекламодателей в более контролируемых показах в условиях снижения популярности традиционного ТВ и фрагментации аудитории на стримингах.
Как работает интеграция с Display & Video 360 и какие результаты можно измерять?
<p Интеграция DV360 позволяет маркетинговым командам управлять кампаниями и измерять их результаты на разных платформах, объединяя данные об охвате, частоте и вовлеченности. Это обеспечивает единый контроль над бюджетами, креативами и метриками эффективности, облегчая сравнение с другими каналами, включая Amazon и традиционные телеканалы.
Когда можно ожидать публичного раскрытия данных и как это повлияет на рынок?
<p Google не раскрывала данные о завершении просмотра для формата, что будет определять его привлекательность среди рекламодателей. Ожидается, что другие платформы последуют примеру Google, что может усилить конкуренцию на рынке онлайн-рекламы и повлиять на динамику инвестиций в видеорекламу на ТВ и стримингах.
