В России за первые десять месяцев 2025 года было реализовано 28,4 миллиона наушников и гарнитур, что на 6% превышает аналогичный показатель прошлого года. Однако в денежном эквиваленте продажи упали на 2%, составив 63,9 миллиарда рублей, как сообщил Никита Толпыгин, руководитель категории «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео». Он отметил, что это связано с переходом потребителей на более доступные ценовые сегменты.
По данным МТС, с января по ноябрь 2025 года продано 29,1 миллиона наушников на сумму 60,8 миллиарда рублей. Средняя цена устройства снизилась на 11%, составив 2100 рублей. Доля продаж незнакомых брендов увеличилась с 28,5% до 30,5%. В то же время, продажи таких популярных брендов, как Apple и JBL, сократились. Интерес к проводным наушникам возрос на 48%, что связано с их популярностью среди молодежи и модой на ретро.
Согласно экспертам, текущая ситуация на рынке обусловлена снижением покупательской способности и переходом на более дешевые устройства, что и объясняет рост продаж недорогих моделей.
