На недавней конференции «Авито Показ» управляющий партнер по развитию бизнеса «Авито» Иван Гуз подчеркнул, что площадка стала экосистемой, поддерживающей пользователей на всех этапах жизни, и 62% предпринимателей уже используют ее для онлайн-продаж. По данным Data Insight, 89% поисковых запросов приходятся на e-commerce-площадки, что подтверждает их значимость.
Спикеры конференции, такие как Артем Кумпель и Яков Пейсахзон, отметили, что рекламные технологии меняют подход к работе с аудиторией, создавая новые форматы взаимодействия. Генеральный директор группы АДВ Андрей Чуваев акцентировал внимание на необходимости интеграции брендинга и продаж в единую модель total performance.
Ксения Собчак выделила важность креатива в борьбе за внимание аудитории. Роман Кохановский из AdRiver представил новые методы анализа эффективности рекламы, позволяющие принимать обоснованные решения.
Конференция продемонстрировала, что e-com-площадки становятся основными центрами диджитал-коммуникаций, где данные и креатив работают в гармонии.
Вопрос-ответ
Какие выводы можно сделать о роли e-commerce площадок после конференции?
Конференция продемонстрировала, что e-commerce платформы становятся основными центрами диджитал-коммуникаций: они поддерживают пользователей на всех этапах жизни, являются центрoм продаж для предпринимателей и объединяют данные и креатив для эффективного взаимодействия с аудиторией.
Как изменяются подходы к рекламе и таргетингу в связи с новыми технологиями?
Спикеры отметили рост значимости рекламных технологий, которые позволяют формировать новые форматы взаимодействия и интегрировать брендинг с продажами в единую модель total performance, что повышает эффективность расходов и точность охвата аудитории.
Какие данные и метрики помогают принимать обоснованные решения по эффективности рекламы?
Новые методы анализа эффективности рекламы, представленные на конференции, позволяют глубже оценивать влияние креатива и таргетинга, сочетать данные и творческий подход, что улучшает выбор форматов и каналов для максимизации конверсий.
